ทองคำ สินทรัพย์ที่ปรับเปลี่ยนราคาไปตามสภาวะเศรษฐกิจโลกและความต้องการของตลาด ซึ่งเทศกาลตรุษจีน หรือ ปีใหม่จีน จะเป็นช่วงขาขึ้นของราคาทองคำ เนื่องจากความต้องการเพิ่มขึ้น ทั้งผู้ซื้อรายย่อยที่ซื้อเป็นของขวัญ และหน่วยงาน ห้างร้าน ที่นิยมซื้อทองแจกเป็นรางวัลให้พนักงาน ซึ่งปีนี้ ความต้องการซื้อลดลง ส่วนราคาทองคำยังทรงตัวในระดับสูง จากปัญหาการเมืองในต่างประเทศ และค่าเงินบาทอ่อนค่า
ผู้ค้าทองคำต้องปรับเปลี่ยนกลยุทธ์สร้างแรงจูงใจให้ลูกค้าตัดสินใจเลือกซื้อทองคำ เน้นรูปแบบเฉพาะเจาะจง ขนาดเล็กกระทัดรัด เช่น ทองคำแท่งจิ๋ว, อั่งเปาทองคำ หรือรูปปั้นปีนักษัตร และกำไลนำโชค ช่วยกระตุ้นให้ซื้อง่าย ขายคล่องมากขึ้น
ความนิยมท่ามกลางสภาพเศรษฐกิจชะลอตัว ผู้ค้าต้องปรับตัวให้ทันกับพฤติกรรมการซื้อ แต่ไม่ว่านานแค่ไหน ทองคำก็ยังเป็นสินทรัพย์ปลอดภัยที่มีมูลค่าเสมอ
