จุฬาฯ เปิดหลักสูตรแรกของโลก ZEN การตลาดผสานปรัชญาญี่ปุ่น เสริมการตลาดไทยให้ก้าวกระโดด
ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จับมือ องค์การพุทธศาสนิกสัมพันธ์แห่งโลก หรือ พ.ส.ล. และองค์กรชั้นนำกว่า 10 แห่ง เปิดเวทีเสวนาความรู้การตลาดเพื่อความดีงามและยั่งยืน “ZEN: Marketing Legacy of the Rising Sun” หลักสูตรการตลาดเชิงญี่ปุ่นสำหรับผู้บริหารระดับสูงและเจ้าของกิจการ พลิกโฉมธุรกิจสู่ความสำเร็จที่ยั่งยืน
ศ.ดร.วิเลิศ ภูริวัชร อธิการบดีจุฬาฯ เผยว่า การจัดงานเสวนาความรู้เรื่อง Marketing for Sustainability พร้อมเปิดตัวหลักสูตร “ZEN (Zoomed Experience for the Next): Marketing Legacy of the Rising Sun” ภายใต้กรอบแนวคิด “CARE” ประกอบด้วย
C: Community การยกระดับคุณภาพชีวิตของชุมชนและสังคมโดยรวม
A: Accountability ความโปร่งใสและความรับผิดชอบในทุกขั้นตอนของธุรกิจ
R: Resilience การปรับตัวและสร้างระบบที่ยืดหยุ่นเพื่อตอบสนองความเปลี่ยนแปลง
E: Environment การลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม และส่งเสริมการฟื้นฟูทรัพยากรธรรมชาติ เพื่อสร้างอนาคตที่ยั่งยืนในทุกมิติของธุรกิจและสังคม
ซึ่งจุฬาฯ มุ่งมั่นเป็นศูนย์กลางเรียนรู้และสร้างความแตกต่างให้กับภาคธุรกิจในไทย หวังว่า หลักสูตร ZEN จะช่วยเสริมสร้างความสามารถของผู้บริหารไทยให้แตกต่างและก้าวกระโดด
ในงานยังแนะนำผู้ประกอบการทำตลาดอย่างยั่งยืน ท่ามกลางการแข่งขันสูง รวมทั้งพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ว่า “ต้องใช้กฎเรื่องของการตลาดที่แตกต่างกว่าคู่แข่งขัน คือ Branded ESG หรือ ต้องไม่เป็นเพียงแค่เทรนด์ที่ผ่านมาแล้วผ่านไป และไม่ได้เป็นเครื่องมือสร้างยอดขายให้กับแบรนด์ ต้องมุ่งดำเนินธุรกิจในรูปแบบความยั่งยืน ทั้งต่อธุรกิจ สิ่งแวดล้อม สังคม และผู้บริโภค ที่ทุกวันนี้มีทางเลือกมากมาย แต่ก็ต้องการแบรนด์ที่มีความหมายสำหรับตัวเขา จริงใจ และโปร่งใส ทั้งในโลกปัจจุบันและโลกดิจิทัล”
ด้าน ผศ.ดร.ปณิธาน จันทองจีน ประธานหลักสูตร ZEN เผยว่า “ZEN Marketing” ผสมผสานปรัชญาญี่ปุ่น ถือเป็นหลักสูตรแรกของโลก พลิกมุมมองธุรกิจที่ไม่เคยมีมาก่อน เนื่องจากการตลาดของประเทศญี่ปุ่น เป็นการตลาดที่ใส่ใจผู้บริโภค เน้นเข้าถึงลูกค้าอย่างแท้จริง จึงสามารถสร้างเอกลักษณ์ได้อย่างแน่นอน พร้อมเผยความลับการสร้างแบรนด์แบบญี่ปุ่นที่สามารถมีชื่อเสียงยาวนานได้เป็นร้อยปี
โดยใช้ 3 องค์ประกอบสำคัญทางการตลาด คือ
Z: Zen Principles คือแนวทางที่เน้นความเรียบง่ายและสมดุลในทุกกระบวนการ ไม่มุ่งแค่การเติบโตทางยอดขายเพียงอย่างเดียว
E: Empathy ต้องเข้าใจลูกค้าอย่างลึกซึ้ง ไม่ใช่แค่การศึกษาเรื่องพฤติกรรมผู้บริโภคทั่วไป
N: Nurture ซึ่งเป็นเรื่องของการดูแลความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้า และการสร้างประสบการณ์ที่ดีในทุกจุดสัมผัส"
จุดเด่นของหลักสูตรนี้ คือ
1. เป็นหลักสูตรการตลาดที่ผสานปรัชญาญี่ปุ่นหลักสูตรเดียว ที่จับมือภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และผู้บริหารองค์กรชั้นนำกว่า 10 แห่ง
2. ผู้เข้าอบรม หรือ Zenion จะได้เรียนรู้ ติดอาวุธทางการตลาดกับ ZEN GURU ผู้รู้จริงและผู้มีประสบการณ์จริง ระดับแนวหน้าของไทยและญี่ปุ่น
3. ผู้เข้าอบรม หรือ Zenion จะใกล้ชิดกับ ZEN Guru อย่างลึกซึ้ง เต็มเปี่ยมด้วยสาระและแรงบันดาลใจ
4. เปิดโลกใหม่ กับทริปดูงานระดับ Exclusive ณ องค์กรระดับตำนานในญี่ปุ่น ที่เปิดให้เข้าชมเป็นพิเศษเฉพาะหลักสูตร ZEN
5. ผู้ผ่านการอบรมเกิน 80 % จะได้รับประกาศนียบัตร จาก Chulalongkorn Business School
หากต้องการสร้างการตลาดที่จะนำพาองค์กรไปสู่ความสำเร็จแบบยั่งยืนได้อย่างมั่นคง เหมือนกับหลายองค์กรของญี่ปุ่นที่มีอายุมากกว่า 100 ปีขึ้นไป สามารถขอรายละเอียดเกี่ยวกับหลักสูตร ZEN ได้ที่ Facebook: Zoomed Experience for the Next: ZEN หรือ โทร 062-878-8101
