นาฬิกายี่ห้อดังของสวิตเซอร์แลนด์ ซึ่งมีราคาไม่แพงนัก (Swatch) เปิดตัวนาฬิการุ่นพิเศษ หรือ ลิมิเต็ด เอดิชัน ที่ไปคอลแลบกับนาฬิกาอีกยี่ห้อหนึ่ง (Audemars Piguet) ที่มีราคาระดับพรีเมียมชนิดคนทั่วไปแตะไม่ถึง ออกมาวางจำหน่าย ในราคาที่จับต้องได้ ทำให้ผู้คนจำนวนมากรอเข้าคิวจองซื้อนาฬิการุ่นพิเศษนี้ เพราะอยากได้ไว้ในครอบครอง จนเกิดเหตุชุลมุนวุ่นวายชกต่อยกัน เพราะแย่งคิวซื้อนาฬิกานั่นเอง เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นที่เมืองมิลานในอิตาลี
นอกจากนี้ ยังเกิดเหตุชุลมุนวุ่นวายลักษณะเดียวกัน ในงานเปิดตัวนาฬิการุ่นดังกล่าว ที่กรุงปารีส ฝรั่งเศส และเมืองใหญ่อื่น ๆ ในยุโรป รวมถึงที่นครนิวยอร์ก ในสหรัฐฯ ด้วย ส่วนสาเหตุที่ต้องแย่งกันขนาดนี้ ก็เพราะคนที่จองซื้อในราคาเรือนละ 400 ดอลลาร์สหรัฐหรือเกือบ 13,000 บาท สามารถขายต่อทันทีได้ ในราคาถึง 130,000 บาท หรือกำไร 10 เท่าเลยทีเดียว
ทั้งนี้นาฬิกา Swatch เคยประสบความสำเร็จในการคอลแลบกับนาฬิการะดับพรีเมียมยี่ห้ออื่นมาก่อนแล้ว เรียกว่าขายหมดตั้งแต่เปิดจอง
