การรุกรานยูเครนของรัสเซีย แบรนด์ใดบ้างในโลกร่วมคว่ำบาตร

นอกจากความจำเป็นในการปฏิบัติตามมาตรการคว่ำบาตรรัสเซียแล้ว บริษัทต่างๆ ยังตระหนักมากขึ้นถึงความเสี่ยงด้านชื่อเสียงที่อาจเกิดขึ้นจากการดำเนินธุรกิจตามปกติในประเทศ ในขณะที่บริษัทบางแห่งอ้างถึงมาตรฐานความรับผิดชอบขององค์กรในการถอนตัว โดยบริษัทที่ลดบทบาทและตัดความสัมพันธ์กับรัสเซียมีหลายประเภทธุรกิจ ได้แก่

ธุรกิจพลังงาน

มาตรการคว่ำบาตรของชาติตะวันตกต่อรัสเซียได้ยกเว้นภาคพลังงาน ซึ่งรัสเซียเป็น 1 ในประเทศเป็นผู้ผลิตน้ำมันรายใหญ่อันดับ 3 ของโลก และผู้ผลิตก๊าซธรรมชาติรายใหญ่อันดับ 2 ของโลก

อย่างไรก็ตาม บริษัทน้ำมันและก๊าซ ที่ได้รู้สุกว่าได้รับผลกระทบจากนักเคลื่อนไหวเพื่อสิ่งแวดล้อมให้ลงทุนในพลังงานหมุนเวียน ก็เป็นหนึ่งในกลุ่มธุรกิจที่ประกาศหาทางออกจากสถานการณ์อย่างรวดเร็ว

ขณะที่ บริษัทพลังงาน BP ซึ่งเป็นต่างชาติรายใหญ่ที่สุดของรัสเซีย กล่าวว่า จะทิ้งสัดส่วนการถือหุ้นเกือบ 20 เปอร์เซ็นต์ ในบริษัทน้ำมันและก๊าซของรัสเซียรอสเนฟต์

ด้าน Equinor บริษัทพลังงานที่ใหญ่ที่สุดของนอร์เวย์ประกาศว่า จะเริ่มถอนตัวจากการร่วมทุนในรัสเซีย ซึ่งมีมูลค่าประมาณ 1,200 ล้านดอลลาร์

ต่อกันที่ เอ็กซอนโมบิล กล่าวว่า จะถอนตัวจากโครงการน้ำมันและก๊าซหลักชื่อ Sakhalin-1 และหยุดการลงทุนใหม่ในรัสเซีย บริษัทไม่ได้กำหนดเวลาสำหรับการถอนตัวจากโครงการ ซึ่งดำเนินการในนามของสมาคมระหว่างประเทศ พร้อมประกาศสนับสนุนชาวยูเครน ในการปกป้องเสรีภาพและกำหนดอนาคตของชาติ

ด้าน เชลล์ กล่าวว่า กำลังออกจากการร่วมทุนกับ Gazprom ซึ่งเป็นของรัฐ และยุติการมีส่วนร่วมในท่อส่งก๊าซ Nord Stream 2 ที่ถูกระงับในขณะนี้ที่สร้างขึ้นเพื่อขนส่งก๊าซธรรมชาติไปยังยุโรปตะวันตก

ธุรกิจยานยนต์และการบิน

บริษัทในอุตสาหกรรมยานยนต์และการบินยังส่งสัญญาณว่า พวกเขาจะไม่อยู่ในตลาดรัสเซีย ไม่ว่าจะด้วยความกังวลต่อยูเครน หรือปฏิบัติตามมาตรการคว่ำบาตรของชาติตะวันตก

เริ่มต้นที่ โบอิง และแอร์บัส ผู้ผลิตเครื่องบิน ได้มีการหยุดจัดหาชิ้นส่วน และบริการสนับสนุนสำหรับสายการบิน และระงับการดำเนินงานหลักในกรุงมอสโก และปิดสำนักงานในกรุงเคียฟ เมืองหลวงของยูเครนชั่วคราว

ขณะที่ Daimler Truck ของเยอรมนี ได้ระงับการส่งมอบส่วนประกอบรถบรรทุกให้กับ Kamaz ซึ่งเป็นหุ้นส่วนในรัสเซีย โดยมีผลทันทีจนกว่าจะมีประกาศเพิ่มเติม

ด้านฟอร์ด ได้ระงับการดำเนินงานในรัสเซียและกล่าวว่า จะบริจาคเงินให้กับผู้ลี้ภัยชาวยูเครน ธุรกิจในรัสเซียของบริษัทค่อนข้างจำกัด โดย Ford ถือหุ้นส่วนน้อยในการร่วมทุนกับ PJSC Sollers ซึ่งเน้นการผลิตรถตู้เชิงพาณิชย์

ฮาร์ลีย์ เดวิดสัน ได้หยุดส่งมอเตอร์ไซค์ไปรัสเซีย เพื่อความปลอดภัยของประชาชนยูเครน

ขณะเดียวกัน เมอร์เซเดส เบนซ์ ระงับการส่งออกรถยนต์และรถตู้ไปยังรัสเซีย และยุติการผลิต แต่ยังคงทำงานร่วมกับ มาร์เก็ตวอช ซึ่งเป็นบริษัทจัดหาส่วนประกอบในยูเครนต่อไป

เรโนลต์ หนึ่งในผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดในตลาดรถยนต์ของรัสเซีย กล่าวเพียงว่า บริษัทจะระงับการผลิตชั่วคราวที่โรงงานในกรุงมอสโกจนถึงวันเสาร์นี้ (12 มี.ค.65) เนื่องจากปัญหาด้านลอจิสติกส์บางอย่าง

ด้าน โตโยต้า กำลังหยุดการผลิตที่โรงงานในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กซึ่งผลิตรุ่น RAV4 และ Camry โดยจะเริ่มตั้งแต่วันศุกร์นี้  (11 มี.ค.65) เนื่องจากการหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทาน

ขณะที่ Volkswagen Group ซึ่งมีแบรนด์รถยนต์ ได้แก่ Audi Ducati Skoda และ Porsche กล่าวว่า จะหยุดการผลิตที่โรงงาน 2 แห่งในรัสเซีย รวมทั้งหยุดการส่งออกไปยังรัสเซียทันที ซึ่งจะส่งผลต่อคนงานชาวรัสเซียในเรื่องค่าจ้าง

บริษัทวอลโว ของสวีเดน กล่าวว่า ได้หยุดการส่งมอบเนื่องจากความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากการซื้อขายวัสดุกับรัสเซีย รวมถึงปฏิบัติตามการคว่ำบาตรจากตะวันตก

ธุรกิจอุปโภคและบริโภค

เริ่มต้นที่ Airbnb แพลตฟอร์มบริการที่อยู่อาศัยออนไลน์ กล่าวว่า บริษัทได้หยุดการดำเนินงานทั้งหมดในรัสเซียและเบลารุส พร้อมยังได้ประกาศว่า องค์กรไม่แสวงหากำไรของบริษัทจะให้บริการที่พักพิงฟรีแก่ผู้คนจำนวน 100,000 คนที่อพยพออกจากยูเครน

ขณะที่ Budvar ผู้ผลิตเบียร์สัญชาติเช็ก ซึ่งนับว่ารัสเซียเป็น 1 ใน 5 ตลาดหลัก ได้ระงับการจัดส่งเบียร์ไปยังรัสเซีย และกำลังมองหาวิธีที่จะช่วยเหลือ รวมถึงการหาที่พักสำหรับผู้ลี้ภัยชาวยูเครน

ด้าน คาร์ลสเบิร์ก กลุ่มโรงเบียร์ในเดนมาร์ก ซึ่งมีฐานอยู่ในโคเปนเฮเกนได้ระงับการผลิตที่โรงเบียร์ 2 แห่งในยูเครน โดยกล่าวว่า กำลังติดตามสถานการณ์ และบริษัทไม่ได้แสดงความเห็นเกี่ยวกับการดำเนินงานของรัสเซีย รวมถึงโรงเบียร์ Baltika ซึ่งตั้งอยู่ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก ซึ่งส่งออกเบียร์ไปทั่วโลก

ขณะเดียวกัน วอลท์ ดิสนีย์ กล่าวว่า จะหยุดการเปิดตัวภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ของรัสเซีย ซึ่งรวมถึงภาพยนตร์เรื่อง Turning Redที่กำลังจะเข้าฉายจาก Pixar เรากำลังทำงานร่วมกับพันธมิตร NGO เพื่อให้ความช่วยเหลืออย่างเร่งด่วนและความช่วยเหลือด้านมนุษยธรรมอื่น ๆ แก่ผู้ลี้ภัย

ด้าน H&M แบรนด์เสื้อผ้าแฟชันกล่าวว่า จะหยุดการขายทั้งหมดในรัสเซียชั่วคราว ขณะที่ร้านค้าในยูเครนทั้งหมดถูกปิดด้วยเหตุผลด้านความปลอดภัย

ทั้งนี้ อิเกีย บริษัทเฟอร์นิเจอร์ ของสวีเดน กล่าวว่า กำลังปิดร้านค้าในรัสเซียทั้งหมด และหยุดการจัดหาจากรัสเซียและเบลารุสซึ่งเป็นพันธมิตรของรัสเซียเป็นการชั่วคราว

ด้าน Nike กล่าวว่า จะปิดร้านค้าทั้งหมดในรัสเซียเป็นการชั่วคราว

ขณะที่ TJX บริษัทของสหรัฐฯ ที่มีบริษัทในครือ ได้แก่ Marshall's TJ Maxx และ Home Goods วางแผนที่จะขายหุ้น 25 เปอร์เซ็นต์ใน Familia ผู้ค้าปลีกเครื่องแต่งกายของรัสเซีย

ล่าสุด Visa Mastercard และ American Express กล่าวว่า กำลังระงับการดำเนินงาน การใช้งานบัตรในเครือในรัสเซีย หลังจากที่ปิดกั้นธุรกรรมสำหรับธนาคารรัสเซีย

ธุรกิจเทคโนโลยี

บริษัทเทคโนโลยีต่างๆ ก็เริ่มมีการลดบาทบาท รวมไปถึงรวมมาตรการคว่ำบาตร ที่ได้รับแรงกดดัน และคำร้องจากรัฐบาลยูเครน

เริ่มกันที่ Netflix ที่ตัดสินใจระงับการให้บริการในรัสเซีย

ขณะที่ Apple จะหยุดขาย iPhone และอุปกรณ์อื่น ๆ ในรัสเซีย แม้ Apple จะไม่มีร้านค้าในประเทศ แต่สินค้าของ Apple เป็นที่นิยม โดยจำหน่ายผ่านร้านค้าปลีกบุคคลที่สามหลายแห่ง พร้อมทั้งยังระงับระบบ Apple Pay ในรัสเซียและนำ Sputnik และ RT ซึ่งเป็นองค์กรข่าว 2 แห่งที่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาลออกจาก App Store

ด้าน Dell ได้ ระงับการขายทั้งในยูเครนและรัสเซีย

ขณะที่ Google ได้ปิดกั้นช่องทางสื่อของรัสเซียจากแพลตฟอร์มต่างๆ รวมถึง Google Play Store ได้ระงับ Google Pay สำหรับลูกค้าของธนาคารรัสเซียที่ถูกคว่ำบาตร ซึ่งหมายความว่าลูกค้าของธนาคารเหล่านั้นจะไม่สามารถใช้ระบบการชำระเงินผ่านมือถือได้

เมตา บริษัทแม่ของ Facebook และ Instagram ได้ปิดกั้นการเข้าถึงร้านค้าที่ควบคุมโดยรัฐ ของรัสเซีย หลังจากได้รับคำขอจากรัฐบาลหลายแห่งและสหภาพยุโรป

TikTok ได้ปิดกั้นช่องทางสื่อของรัสเซียจากแพลตฟอร์มรวมถึง RT และ Sputnik  รวมทั้งจะหยุดการสตรีมสดและการโพสต์เนื้อหาใหม่ในรัสเซีย

สำหรับหลายๆ บริษัท การลดบทบาท หรือคว่ำบาตรรัสเซี เป็นเรื่องของธุรกิจพอๆ กับเรื่องศีลธรรม อีกทั้งยังเป็นข้อเสนอทางธุรกิจที่ชาญฉลาด